2024萬象更新龍騰飛

      龍行龘龘辭舊歲，萬象更新龍騰飛。2024中國農歷新年被聯合國正式確定為假日，使春節這一傳統節日更具國際性。上海作為國際大都市，以“消費促進年”為主線，市政府推出“龍騰浦江 春滿申城”春節系列活動，吸引了眾多中外游客前來體驗Citywalk，為市場的持續繁榮發展注入信心。

      春節是傳統的消費旺季，據上海旅游大數據監測，春節假期8天上海共接待游客超千萬人次，同比增長54.14%。不僅展現出強勁的消費勢頭，也迎來文化與旅游“雙向奔赴” 。正大廣場作為城市商業地標之一，是展示中華文化的重要窗口，為迎接八方來客，放大春節節日效應，精心策劃推出2024“龍行大運 步步高升”主題，圍繞浦東新區“歡歡喜喜過大年，樂游浦東過大年”，突出“商業+體驗”跨界聯動，打造了一場場獨具特色的新春促消費系列活動，為消費者營造出濃濃的年味，更好地感受地道“民俗年”、深度體驗“海派年”、在滬共度“中國年”， 點燃消費市場的熱情，為城市獻上新春祝福。

新景璀璨映龍意
紅火繁華迎開年?

      龍年新春佳節，正大廣場館內館外各處消費熱潮涌動人聲鼎沸，迎來了開年客流量高峰。據統計，客流量突破近60萬人次，同比2023年激增56%，并刷新過去4年春節假期單日新高，開啟火紅中國年。

      為契合龍元素，正大廣場精心策劃了系列群龍聚首的迎新活動，帶來了前所未有的視覺盛宴和消費體驗。其中，三大“龍騰盛世”瑰麗萌動裝置藝術場景成為廣場的亮點之一。在1F東區的一條盤旋金龍交織著中國傳統燈彩，龍頭高昂龍眼炯炯，仿佛即將騰飛，金龍與大紅燈籠共舞，金屬光澤閃耀，蘊含著神秘力量，講述著正大廣場的獨特故事，開門迎客閃耀新年。

      最值得一提的要屬3F黃金大道，一條從天而降長50米、栩栩如生的空中吉龍，口吐龍珠，周身環繞祥云，華彩四溢，仿佛從黃浦江騰飛而出，象征著龍年龘吉，萬事興旺，吸引了眾多消費者駐足觀賞，紛紛打卡留念，已成為陸家嘴的新晉網紅打卡點。

      除了壯觀的龍裝置藝術，還有“龍之九子” 萌力覺醒遍布在正大廣場的各個區域，每一層都暗藏驚喜。消費者們可以參與“尋龍集卡”，結合科技元素線上線下互動打卡，解鎖九子形象，贏取隱藏豪禮。同時，還推出限時AR天降紅包雨、新春猜燈謎等互動游戲，增強了消費者的參與感和趣味性，也為整座城市送去祥瑞精神和紅紅火火的祝福。

      正大廣場關注弘揚與傳承傳統文化，春節期間，舉辦了“正”市好興龍新春市集活動，活動持續至3月3日，在3樓黃金大道，為消費者帶來了一場上海特色非遺文化盛宴。超大福鼓送祥瑞、巨龍裝置開市迎客，魚燈和傳統燈籠交相輝映，精美花藝點綴其中，每一處都年味十足，巧妙地融合了豐富的傳統裝飾元素，讓消費者在市集上一站式購齊年貨、品嘗上海老字號特色美食，還能親身體驗翻花、草編等非遺民俗文化，或是get一副書法大師的對聯，發現燈火闌珊處傳承千年傳統文化的年味之美，帶消費者回到小時候新年逛廟會的美好時光，橫掃市集越囤越開心！

      同時還攜手國粹文化，推出新春龍燈巡游、國風舞蹈、笑迎財神愛神等民俗特別演出；有百年歷史的香港夏國璋龍獅團帶來的舞獅采青·迎財納福活動，舞動新春好彩頭；更有龍主題藝術展覽“龍”重登場迎春公益兒童藝術展、活絡健身龍打卡點，帶領大小朋友共赴沉浸式的龍文化之旅。與此同時，正大愛吃節、“繁花芳華”群展等活動也如火如荼進行中，為消費者帶來步步有景色、處處有驚喜的新春體驗，正大廣場連續多年將非遺文化帶進購物中心，不僅讓消費者沉浸感受傳統東方文化的獨特魅力與傳承，更有效拉動了消費增長，展現了文化與商業的完美結合。

迎神龍慶團聚
文化賦能促消費

      龍年新春假期間，美食無疑是中國人歡度春節的重頭戲。作為陸家嘴的美食高地，正大廣場呈現出熱鬧非凡的消費盛況。張生記、小南國等高端餐飲品牌，憑借其優美的江景和卓越的服務，在春節期間銷售異常火爆，成為眾多消費者心中年夜飯的首選之地。年夜飯的包間和大桌預訂量異常火爆，一度供不應求，預定率高達100%。

      正大廣場內的其他品牌餐廳也紛紛迎來就餐等位大排長龍的火爆態勢，成為消費者爭相品嘗美食的熱門場所。其中，巡湘記以其獨特的魅力連續多日刷新開業以來的銷量紀錄，翠華餐廳憑借出色的表現榮登上海區域銷售冠軍寶座；好利來Holiland Travel主題店斬獲上海區域銷售桂冠，展現了強大的市場競爭力；霸王茶姬單日銷售更是創下開店來的歷史新高，其他餐廳也紛紛超越了2019年疫情前業績水平，實現了跨越式增長。

      除了餐飲業的卓越表現，正大廣場的眾多業態同樣散發著迷人的市場魅力。在服裝潮牌業態，始祖鳥在短短三天內便摘得浦東新區銷售桂冠；Descente和Nike分別榮登上海區域銷售榜首，李寧以驚人的單日銷售業績，榮登上海區域銷售榜首；Fila也在單日銷售中位列上海門店第二。在黃金飾品業方面，“龍年金”的熱銷使得各黃金品牌銷量飆升，潮宏基銷量在大年初一便創開業以來的新高。此外，兒童娛樂體驗業態也表現出色，湯姆熊榮膺浦東新區銷售冠軍，為家庭消費者提供了歡樂。這些亮眼的成績不僅凸顯了正大廣場各業態的市場競爭力，更預示著未來正大廣場將持續保持強勁的業績增長勢頭。

      這些令人矚目的業績成就，得益于正大廣場積極響應并深入貫徹上海市政府所推出的一系列促進消費和營商環境的政策措施。通過精心策劃的“迎神龍送年禮品年味慶團聚”多檔會員專享新春福利，如餐飲消費滿額贈券、情人節黃金克減等，激發消費熱情，為品牌商戶帶來輝煌銷售業績，為消費者送上了精彩紛呈、熱鬧火熱的消費盛宴，讓其嗨購盡興滿載而歸。

      春節假期澎湃涌動的經濟熱潮正在奔流，正大廣場將持續以創新驅動高質量發展，為2024年的消費市場開好局、起好步，為上海消費市場注入新活力，助力建設國際消費中心城市，為消費者創造更具煙火氣、更有共鳴的消費購物體驗，同時，還將充分展現中華文化的窗口效應，為中華優秀傳統文化內涵賦予現代表達，彰顯上海特色，傳遞城市溫度。
      祝愿新的一年日日繁花似錦，年年錦上添花，欣欣相龍步步高。