上海正大廣場搭建合作橋梁，共啟中泰文旅融合新征程

      2025年是中泰兩國建交50周年。從1975年中泰兩國正式建立外交關(guān)系到如今“中泰一家親”深入人心，中泰關(guān)系蓬勃發(fā)展。中國連續(xù)12年成為泰國最大貿(mào)易伙伴，泰國榴蓮、山竹等農(nóng)產(chǎn)品直抵中國餐桌，泰國成為最受中國游客歡迎的旅游目的地之一。

▲泰王國駐上海總領(lǐng)事彬娜·安平樂（中）同正大集團(tuán)資深副董事長羅家順（左四）、攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔（右四）等合影留念。

      值此“中泰友誼金色50年”之際，5月6日，一場聚焦中泰旅游合作與文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的會談在滬舉行。泰王國駐上海總領(lǐng)事彬娜·安平樂（Ms. Prinat Apirat），泰國國家旅游局上海辦事處處長王希文（Mr. Lertchai Wangtrakuldee），攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔、國際公共關(guān)系目的地營銷及戰(zhàn)略合作部副總裁陳冠其，正大集團(tuán)資深副董事長羅家順、商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新事業(yè)部首席執(zhí)行官周佳璇等參加會談。此次會談是在去年“Trendy Thai”泰風(fēng)尚上海泰國節(jié)圓滿合作的基礎(chǔ)上，再次深化共謀中泰旅游市場繁榮發(fā)展新路徑。

▲泰王國駐上海總領(lǐng)事彬娜·安平樂。

      泰王國駐上海總領(lǐng)事彬娜·安平樂表示，泰國憑借高性價比、多元文化、綺麗風(fēng)光與誘人美食，一直是全球游客的心儀之選，旅游業(yè)更是泰國經(jīng)濟(jì)的重要支柱。為保障游客權(quán)益，泰國持續(xù)強(qiáng)化法律法規(guī)執(zhí)行。盡管當(dāng)下泰國在全球旅游排名中暫居第三，但憑借得天獨(dú)厚的自然景觀，泰國有信心重登榜首。
      攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔深度剖析旅游市場新態(tài)勢。她基于攜程大數(shù)據(jù)，指出中國出境游三大新興趨勢：一是“活動+旅行”模式受年輕群體熱捧，演唱會、賽事等成為出行驅(qū)動力；二是年輕家庭青睞“教育+旅行”結(jié)合的研學(xué)產(chǎn)品；三是老年群體追求高品質(zhì)、適老化服務(wù)。她建議雙方充分把握這些趨勢，開發(fā)更具針對性的旅游產(chǎn)品，以滿足不同年齡段中國游客的多樣化需求，挖掘中泰旅游市場新潛力。

▲正大集團(tuán)資深副董事長羅家順。

      正大集團(tuán)資深副董事長羅家順表示，上海正大廣場作為上海都市旅游“第一站”，正以創(chuàng)新業(yè)態(tài)賦能文旅融合。他提出“明星經(jīng)濟(jì)+社交媒體”雙輪驅(qū)動策略。他說，中泰兩國的KOL是傳播泰國旅游以及上海都市魅力的關(guān)鍵力量，其真實(shí)體驗(yàn)與心得分享能極大增強(qiáng)中國游客赴泰意愿，同時也能吸引更多泰國游客到上海旅游。“明星經(jīng)濟(jì)”在旅游市場潛力無限，可以借助演唱會、明星見面會、體育賽事等打造特色旅游活動，吸引更多年輕客群。

▲正大集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新事業(yè)部首席執(zhí)行官周佳璇。

      正大集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新事業(yè)部首席執(zhí)行官周佳璇分享了上海正大廣場的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：依托自造節(jié)日、文化IP，打造“不止于購物”的沉浸式體驗(yàn)。同時，她提出與攜程及泰國旅游局的共贏合作方案——會員互通+消費(fèi)聯(lián)動+活動結(jié)合：雙方在會員層面進(jìn)行更緊密的結(jié)合，增強(qiáng)會員體驗(yàn)的同時拉通精準(zhǔn)人群的消費(fèi)力；通過攜程發(fā)放上海正大廣場專屬優(yōu)惠券，吸引赴泰游客歸國后在此消費(fèi)；針對攜程美食林的用戶，正大提供專屬福利。此外，雙方可以攜手策劃聯(lián)名主題活動，打造文旅融合新IP。她還表示，上海正大廣場全新升級的會員系統(tǒng)及中英泰三語官網(wǎng)，將助力商戶精準(zhǔn)對接中外游客。

      此次會談為中泰旅游合作搭建了高效溝通橋梁，各方達(dá)成深度共識。未來，上海正大廣場將依托自身商業(yè)與文化資源優(yōu)勢，與泰國旅游機(jī)構(gòu)、攜程集團(tuán)等緊密攜手，探索文旅融合新模式，為中泰旅游市場繁榮注入新動力，為全球游客帶來更具魅力與品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。